Voici l'argumentaire de l'affiche !

Nous avons mis, il y a quelques semaines, notre affiche. Durant ce temps, vous êtes posés des questions; Que signifie cette affiche ? Pourquoi la moitié d'une agricultrice et d'une hôtesse ? Voici les réponses !

Notre affiche comporte de nombreuses idées que nous avons voulu transmettre clairement.

Notre point de départ est le parallèle qui nous a semblé pertinent entre les missions et responsabilités de l'agriculteur et celles des hôtesses de l'air : assurer la sécurité et le bien être de leurs « passagers ». Ainsi notre affiche est construite de manière symétrique.

L'affiche est conçue selon un sens de lecture partant du bas gauche [sécurité, bien-être du passager] pour aller au bas droit [relations homme-bovin, bien être animal]. Nous suivons ensuite les bras du personnage central, jusqu'au plateau en haut gauche puis au titre. Cette « lecture ascendante » reprend notre slogan.

Nous avons choisi un fond vert pour rappeler la nature, les prairies, l'herbe.

Les illustrations vintage de l'aviation symbolisent pour tous la confiance grâce à l'expérience et le savoir-faire des compagnies au niveau de la sécurité et du confort. Les images des vaches montrent la amour, le bien être et la place importante des bovins dans les sociétés (traction, alimentation, religion :vache sacrée indienne).

Nous avons également choisi de placer au centre de notre affiche une femme, très présente dans les compagnies aériennes (hôtesses) et aussi pour valoriser les femmes dans le monde agricole.

Les mots clés autour du personnage sont toutes nos idées nées d'un brainstorming afin de montrer tous les aspects présents dans l'élevage bovin aujourd'hui (productions, relations, sécurité, rentabilité, bien être, respect …).

Nous avons aussi voulu montrer tous les produits issus de l'élevage bovin (plateau porté par le personnage central), qui restent la priorité de l'agriculteur. Petit clin d’œil à la polémique autour des extravagances de Lady Gaga et de la désacralisation de la viande (en opposition spatiale et symbolique à la vache sacrée sur l'affiche).

La réalisation pratique de l'affiche par Cléore (en photo) en collages et à la main est un choix réfléchi pour apporter une touche unique à notre projet, mais surtout rappeler l'importance de l'amour du travail bien fait dans l'agriculture. L'agriculteur, comme un artisan part d'une matière première afin d'obtenir un produit fini de qualité grâce au savoir-faire et à l'attention portée.

Notre slogan : (s)élever : [elve] porter plus haut …. reprend le parallèle aviation/élevage, traduit l'idée d'amélioration de la production, des pratiques d'élevage, de la qualité mais aussi de croissance économique.